Прогноз и его типы. Говоря о прогнозе в коммерции, чаще всего имеют в виду оценку ожидаемых уровней спроса на продукцию в течение некоторого отрезка времени в будущем. Следовательно, прогноз, по существу, является догадкой. Однако при использовании определенной методики анализа состояния рынков сбыта, предвидение их поведения становится обоснованным, а прогноз можно трактовать как догадку, подкрепленную знанием.

Каждый прогноз должен иметь свое конкретное назначение. Его сущность, а зачастую и метод определяются той целью, ради которой он осуществляется. Можно указать следующие основные задачи, решаемые на основе коммерческого прогнозирования:
- определение необходимости наращивания производственных мощностей фирмы и оценка темпов расширения;
- формирование планов выпуска продукции в течение сравнительно длительного интервала времени с учетом имеющихся производственно-технологических возможностей и конъюнктуры рынка;
-составление оперативных планов-графиков, регламентирующих выпуск продукции на имеющихся мощностях при кратковременных колебаниях спроса.

Прогноз, ориентированный на решение любой из перечисленных задач, должен удовлетворять одному непременному условию: длительность интервала времени, на который распространяется прогноз, следует выбирать таким образом, чтобы после получения прогностических оценок хватило бы времени на принятие надлежащего управленческого решения и на его эффективную реализацию.

Как правило, функциональное назначение прогнозов и период прогнозирования взаимосвязаны. Прогнозы, ориентированные на решение задач первого из перечисленных выше типов, должны быть отнесены к долгосрочным, поскольку увеличение производственных мощностей требует дополнительных капиталовложений и значительных затрат времени на реализацию последних. При периодических (например, сезонных) колебаниях спроса прогноз должен составляться на отрезок времени, длительность которого по меньшей мере равняется продолжительности одного "цикла". Такие прогнозы (обычно до года) называют краткосрочными. Промежуточное положение между долгосрочными и краткосрочными прогнозами занимают среднесрочные прогнозы.

Подразделы этой страницы:

• Прогнозирование по скользящему среднему
• Прогнозирование экспоненциальным сглаживанием
• Основная задача анализа временных рядов