1. Подверженность рынка влиянию большого числа факторов, многие из которых носят случайный характер, обусловливает значительную колеблемость показателей рыночной конъюнктуры. Поэтому маркетинговые исследования в той или иной мере всегда затрагивают вариацию, выявляя ее количественные характеристики и тенденции (закономерности) развития рыночных процессов, устанавливая статистические зависимости между факторами рынка. Иначе говоря, многие направления и методы изучения рынка используют в качестве инструмента исследования мощнейший аппарат математической статистики.

2. Рассмотренные в данном разделе показатели и методы далеко не исчерпывают весь арсенал математической статистики. Для более подробного ознакомления с этим арсеналом и практическим его применением в маркетинговых задачах необходимо обратиться к специальной литературе.

3. Все расчетно-аналитические процедуры, связанные с использованием статистических приемов исследования рынка, целесообразнее всего осуществлять на ЭВМ. Для этой цели имеются специализированные пакеты прикладных программ. Вместе с тем вполне приемлемым программно-инструментальным средством для решения многих задач данного класса может быть и табличный процессор.

4. Для корректного использования статистических пакетов или самостоятельного "конструирования" вычислительных алгоритмов в среде любой электронной таблицы пользователь-маркетолог должен знать существо, назначение и условия применения того или иного статистического метода.