Информационный аспект анализа рынка

Маркетинговое исследование. Одним из важнейших этапов маркетинга считается разработка его стратегии как комплекса принципов и базовых решений, определяющих выбор приоритетных целей и направлений действий.

Основной предпосылкой разработки стратегии маркетинга является маркетинговое исследование, которое в широком смысле адекватно понятию "изучение рынка" и дает оценки его состояния, характеристики тенденций и закономерностей его развития, осуществляет анализ результатов рыночной деятельности фирмы и ее позиций на рынке, выявляет поведение и намерения конкурентов. Основное назначение маркетингового исследования -создание информационно-аналитической базы для выработки стратегии маркетинга и выбора оптимальных решений, для оперативного управления и коррекции ранее принятых решений в соответствии с изменением ситуации (так называемый контроллинг ); основная цель - сделать развитие рынка предсказуемым.

Практически любое экономическое действие, любой рыночный процесс, коммерческая операция находят информационное отражение, создавая своеобразное информационное поле. В этом смысле маркетинговое исследование представляет собой часть информатики -науки о способах и правилах получения сведений об окружающем мире. Фирма, предприятие, учреждение или коммерческая структура в условиях рынка нуждаются в различного рода сведениях, которые обобщенно можно представить четырьмя группами данных:
- об окружающей среде (сведения о потребителях, поставщиках, посредниках по сбыту, конкурентах, государственной политике в сфере экономики).
- об имеющихся возможностях влияния на рынок и создания предпочтения у потребителей.
- о непреодолимых на данном временном интервале ограничениях производственного, финансового, кадрового и иного характера.
- о характере и степени влияния маркетинговых инструментов на достижение целей фирмы


Подразделы этой страницы: